可勒布朗.詹姆斯本赛季一轮游的战绩，让所有耐克媒体都选择了沉默。
更何况，LBJ还是输给了“梦幻五人组”中公认最弱的德怀特.霍华德，这简直令人大跌眼镜。
作为詹姆斯阵营的重要舆论推手，ESPN记者大卫.麦克梅纳明长期通过其专栏对德怀特.霍华德实施系统性贬低。在建构“梦幻五人组”这个概念时，他甚至认为“德怀特进入这个榜单其实有些勉强”。
这种充满算计的策略实则服务于双重目的：既将德怀特.霍华德纳入顶级球星行列以保持话题热度，又确保其始终处于勒布朗.詹姆斯的光环之下。
简单来说就是：德怀特.霍华德可以强，但不能太强。
他必须有资格和另外四个人相提并论，但又不能盖过LBJ的风头。因为通常来说，在一组比较中，第二名和最后一名往往是最尴尬的存在。
大卫.麦克梅纳明的任务就是制造一个人出来垫底，确保LBJ永远不会掉到最后一名。
因此不难想象，LBJ输给德怀特.霍华德，对耐克的媒体叙事造成了多大的打击。
霍华德原本被预设为守门员的角色定位突然松动，詹姆斯团队最不愿看到的场景终成现实。
作为耐克力捧的门面，他在直接对话中败给被刻意弱化的竞争对手。这场充满戏剧性的下克上让之前的营销都化作回旋镖刺向他们的皇帝，使得耐克苦心经营的新生代球星等级体系出现结构性裂痕。
于是，耐克媒体在这个夏天集体失声了。
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